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书衣之累  

2014-08-15 10:58:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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不久前参加一场新书发布会,接到任务比较急,而且是套书,没来得及看书就被按在嘉宾席上了。同在嘉宾席上,一位老作家,一位当红作家,还有两位著名文学评论家。我一个小编辑和他们坐在一起,有点手足无措,看看台下,读者可能也好奇这家伙谁啊,和我的偶像们坐在一起。知趣地低头翻着书,听他们侃侃而谈文学话题,涉及文学性、语言、语感、互文性等文学话语,心里暗惊我该说些什么才能接上他们的话茬。


小慌中,主持人点我发言,原先想好的一些话找不着了,一时语塞。这也是我的正常现象,总在需要发言的时候言不所想。和大脑失联了十几秒后,突然切换到一个频道。我想谈谈书衣。


作为一名曾经的书评编辑,这些年也谓阅书无数,看太多了自然对书会多了一些挑剔,除了书的内容,书身上各个部位都会勾起我的兴趣,书封、版权页、装帧、内文、纸张、书名、作者、书腰、宣传语……

如今的出版物,为了自己在书海中多一点被发现的机会,出版者给书衣挂上五花八门的装饰,书衣上需要承载的信息和logo太多,已经完全缺失了书籍本真之美。


我们先来大致看一下那些过度装帧和营销的书,都长什么样?


1、封面。越来越多的书封上,有两个甚至以上的logo。有出版社logo,书系或出版品牌的logo,如果该书是出版公司合作的,还会有那家出版公司的logo等等。书脊上同样会放这好几个logo。


2、封底。也是各种logo和图标。有出版机构的官方微博二维码、官方微信二维码、官方app等,貌似这些标识已经和图书条形码一样不可或缺,并和条形码排排坐吃果果。


还会有各大网站和电商的logo,如新浪读书、当当网、豆瓣等等,好像不放这些logo,在后期营销和销售渠道上就会受到影响。除了这些logo,封底还会有很多名家的推荐语或者一些媒体的评价等等。


3、勒口。前后勒口作为书封环衬的一部分,经常也会被过度利用,少不了书的简介和作者简介,有些作者还总是喜欢把自己照片放上去。还会有版权页的部分信息如责编、策划机构以及各种LOGO等。


4、以上的负累都算轻的,如今一本书,不给自己套上个花样的书腰,都不好意思出门亮相。再看书腰上五花八门的内容,更是让已经伤痕累累的书封多了一层厚厚的疤,各种名人、大v推荐、各种全球狂销几千万册、各种耸人听闻的宣传语以及各种你不得不买的理由。


书封之累,是现今出版物的普遍现象。


每次在书架前徘徊,艰难地选择自己读物时,我总会被这样一种书吸引,她封面只是一色,有大片留白,没那么多图或插画,字体恰到好处。但是这样的书太少了,几乎找寻不见。我通常在准备读一本书时,把书封上能卸下的环衬、书腰等都卸干净,拿一本裸书在手里,左看右看,顺眼多了,然后翻开。


书店陆续关门,而书,争夺注意力的竞争却越发激烈,这直接导致封面变得越来越花哨。未来,随着电子化的来临,封面的作用将发生根本性的改变。甚至有人说,封面正在消失。封面不再需要变得花哨,因为它不再承担吸引注意力的功用。


这就给书的出版者和设计者提供了新的思考,到底书衣该如何转向,如何才能把他们从市场营销的绑架中解脱出来。已经有越来越多的设计者在尝试,但还没有人对未来书衣有更好的建议。但我希望,那种简单朴素没被过度装帧的设计依然会是我的选择,尽管我很难真的放弃纸质书转投电子书(来源:腾讯 大家)

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